Задача

Провести работу по модернизации бренда — вывести платформу бренда, стратегию позиционирования, придумать визуальный образ, упаковку, оформление точек продаж и всю дальнейшую коммуникацию.

Решение

В течение трех лет в агентстве шла длительная работа над разными сторонами бренда, которая продолжается и по сей день. Чтобы бренд стал, собственно, брендом, мы вместе с клиентом прошли несколько стадий осмысления не только визуального образа торговой марки, но и стратегии его поведения на рынке.

Работа началась с упаковки. При выборе постельного белья часто возникает ситуация, что изображенная на упаковке расцветка не вполне соответствует тому, что лежит внутри. Мы разработали , решающий эту проблему.  Через прозрачное окно в упаковке потребитель видит, что покупает. Персонажи на упаковках в прямом смысле укрыты именно тем бельём, которое находится в пачке! Таким образом, товар является частью дизайна упаковки.

Ребрендинг «ДеНастии»

В 2013 году бренд De Nastia попал в рейтинг новых российских брендов, составленном журналом Forbes.

Ребрендинг «ДеНастии»

После запуска линии постельного белья началась работа над визуалом и смыслом торговой марки в целом. Произошли изменения в позиционировании бренда, который сосредоточился на русских традициях. Мы доработали логотип: силуэт девушки лишился мелких элементов, а само название бренда стало писаться кириллицей.

Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»

В рамках ребрендинга мы подготовили брендбук с новым видением бренда, стратегией позиционирования и коммуникационной платформой. Отдельно был разработан гайдлайн, где мы описали правила использования элементов фирменного стиля.

Ассортимент продукции «Де Настии» за три года расширился и теперь включает как домашний текстиль, так и элементы внутреннего декора и средства для уборки. Для них мы разработали упаковку на основе ранее заданной концепции: продукт просматривается в прозрачном окошке и продолжает сюжет, изображенный на упаковке — в каждом случае индивидуальный.

Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»

Для поддержки бренда в торговых сетях мы разработали способы оформления для мест продаж. Клиентом была воплощена концепция с фанерными фигурами, предложенная для «ДеНастии» на «Фейкстивале 2015» — фестивале рекламных и дизайн-концепций, спонсором которого выступил бренд.

Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»

Мы придумали концепцию и разработали дизайн промо-сайта «Де Настии».

Работая в тесной связке с клиентом, мы помогли «ДеНастии» превратиться из торговой марки постельного белья в зрелый бренд товаров для дома с выверенным позиционированием, сформированной философией и собственным местом в сердцах благодарных покупателей. И это еще только начало.

Ребрендинг «ДеНастии»
Ребрендинг «ДеНастии»

Алексей Красовский,

владелец

«С PUNK YOU BRANDS я сотрудничаю уже давно. Мы начинали с нейминга для новой сети магазинов. Затем появился проект «ДеНастия» (тогда лишь название торговой марки). Была разработана упаковка, которую сразу отметили высокой наградой на престижном конкурсе. Постепенно, шаг за шагом мы вместе выстроили бренд с большими амбициями стать брендом национальным. Наше сотрудничество расширилось и углубилось до полного креативного и рекламного сопровождения. Самым важным фактором считаю взаимопроникновение идей: мы вдохновляем и дополняем друг друга, что создает общий командный дух, заряженный на успех. Такая работа — это по-настоящему кайф. И важно, что результатом ее становится не только высокий уровень удовлетворения, но и ежегодный рост продаж в 2,5 раза»

Проекты по брендингу

Ребрендинг «ДеНастии»

Бренд батутного парка «Пружина»

Ребрендинг «ДеНастии»

Ребрендинг и реклама «Легенды жизни»

Ребрендинг «ДеНастии»

Название и упаковка ликёра The Sperva Pipex

Ребрендинг «ДеНастии»

Дизайн упаковки отбеливающих полосок White&Smile

Ребрендинг «ДеНастии»

Брендинг фешн-магазина Ampersand

Ребрендинг «ДеНастии»

Фирменный стиль кинофестиваля «Бок о бок»