Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Рассылка

7 Ноября 2017

Как бренды заморочились к Хэллоуину — оценка наших дизайнеров

Сегодня мы нашли самые свежие идеи, которые подготовили бренды в честь Дня всех святых, а наши дизайнеры, арт-директора и директор по развитию посмотрели на них, оценили и высказали своё экспертное мнение — что хорошо, что плохо, что впечатлило, а что заставило панковские души ужаснуться. Без цензуры! :)


В ролях:

Данил Снитко, арт-директор, босс


Анжелика Уфимская, арт-директор по упаковке


Семён Шатыло, арт-директор по айдентике


Ника Белова, арт-директор по digital


Наталья Колесникова, дизайнер


1 — Бургер Кинг

Помимо этого, бренд решил вновь подшутить над своим вечным конкурентом «МакДоналдс». Накануне Хэллоуина всем, кто придёт в костюме клоуна (да, да, Рональд!), будут дарить праздничные бургеры. Отдельно «Бургер Кинг» решил подчеркнуть это и в слогане акции: «Приходи как клоун, ешь как король».

Семён: «Бургер Кинг» явно запарились для разных видов упаковок и подготовили новые иллюстрации. Они вышли довольно милыми (беззубыми), не отталкивающими, что важно для массовой аудитории. Однако тематика однозначно угадывается. Хороший ситуативный дизайн, который угодит всем. Но мне не хватает смелости, будем ждать очередной «обострись» от наших SMM специалистов, чтобы как-то разбавить всё
это:)"

Ника: Корона у «Бургер Кинга» получилась симпатичная, а вот стакан скучный. И вместе они не очень дружат из-за разных цветов. Не знаю, где и каким образом в «БК» используются короны, если это довольно редкая вещь, тогда не очень ясно, зачем было заморачиваться с ней ради одного дня в году. Коробочки получше стакана, но тоже как будто ни о чём. И сама графика не слишком оригинальна. В целом, ощущение, что сделали очень быстро и для галочки, потому что все что-нибудь делают к Хэллоуину. Упаковка воппера — самая крутая из всех поделок «Бургер Кинга», тут и идея есть, и реализация симпатичная. Видео многое обещает в начале, но заканчивается скучно, соответственно, смысловая составляющая мне кажется слабой, шутку про Макдак можно было бы или интереснее обыграть, или гораздо короче.

Наташа: Хэллоуин действительно очень подходящий праздник для Бургер Кинга — в канун всех святых, когда по преданию нечисть из потустороннего мира выходит в мир людей, сеть имеет весомый повод показать своих демонов и в очередной раз кого-то потроллить. Мне не очень близок их, зачастую, скандальный подход к рекламе, но в этот раз они реально постарались. Клёво обыграли тему с Пеннивайзом и Макдоналдсом, отличная упаковка, и вообще они очень приятно налегли на дизайнерскую часть. К слову, в этих коробочках «чикен-фри» ещё имеется вырубка, куда можно вставить соус. Поэтому это не только очень симпатично, но и функционально удобно. За упаковку в хэллоуиновской тематике — большой респект.

Анжела: Мне нравится общее направление, стиль иллюстраций. Тематическое оформление не выбивается из общего стиля компании. Рекламный ролик прикольный, но с клоунами перебор. Просто слишком много клоунов! Суть всего происходящего понятна с первых секунд.

Данил: Классно, что в США можно подтрунивать над другими брендами, у нас по закону за это можно получить по шапке. С клоунами получилось хорошо, ещё и недавний фильм «Оно» подтянули. В целом, коммуникация бренда выглядит ожидаемо и зрело. Хотя и ничего сверхъестественного, если так можно выразиться в этой ситуации.

2 — Fanta

Компания «Кока-Кола» создала не просто новые принты для «Фанты», но сделала это в кобрендинге с киностудией Universal и привлечением известного иллюстратора Нома Бара. Это не первый раз, когда они так делают (недавно выходила подборка по фильмам Marvel). Покупателям осталось лишь выбрать, какой из культовых чудовищ им интереснее — Мумия, Невеста Франкенштейна, Мистер Хайд или Человек-Невидимка.

Семён: От коллаборации с мастером негативных пространств Нома Баром я ждал гораздо большего. Мне не вкатило. Кажется, надо было ему дать больше свободы, тогда получилось бы намного интереснее.

Ника: С первого взгляда на банки «Фанты», я подумала «ого, свежая графика, стильно», но потом начала разглядывать внимательнее и радовалась уже меньше. Ещё непонятно, почему персонаж на ананасовой «Фанте» изображен в анфас, это очень сильно выделяет его из всей линейки.

Наташа: Вся линейка упаковок выглядит как идея дизайнера, полностью зашкваренная заказчиком. «А давайте добавим фрукты в глаза персонажам, чтобы все наверняка поняли, что это клубничка» (цветовой идентификации как будто недостаточно). Сама стилистика тоже какая-то невнятная: разная детализация отдельных иллюстраций, худо бедно собранная в один концепт. Как будто их купили на стоке за 3 копейки. Меня, как большую любительницу виноградной «Фанты», очень раздражает косоглазие Человека-невидимки.

Анжела: Можно было и лучше. Если бы не маленький логотип в верхнем левом углу упаковки, то вообще было бы непонятно что за напиток перед тобой на полке. Иллюстрация тоже не фонтан. Вывод — можно было и обойтись без всего этого или приложить больше усилий на разработку и воплощение концепции.

Данил: Что ж, я жалею, что у нас такое не продаётся. Это отличный способ освежить отношение к бренду, пусть и только в период праздника, приправив его любовью к кино и коллекционной ценностью. Супер-круто.

3 — Oreo

Бренд Oreo подготовил специальный принт, обыгрывающий ведьминскую тематику и схожесть печенья с гетрами.


Семён: Вот это крутой принт. Интересно, что любое тёмное печенье с серединкой ассоциируется с Oreo. Хотя у нас в детстве он не было настолько популярен, поэтому я не понимаю откуда в России у него такая культовость. Считаю его переоценённым даже по вкусу.

Ника: У «Орео» вышло очень круто. Милый и простой образ. Конечно, скучные заказчики рекламы тут же бы сказали «вы предлагаете людям есть грязные ведьмины носки?!», но я не скучный заказчик, а весёлый потребитель.

Наташа: Орео сами по себе настолько крутые, что им было бы достаточно написать на белом фоне: «мы выпустили печеньки с оранжевым кремом», чтобы их покупали. У бренда, название которого говорит громогласнее любой рекламы, была куча возможностей сделать что-то действительно модное, но при этом детское, а они презентовали спущенную колготку старой трахнутой ведьмы. На фоне их предыдущего опыта, нынешний эксперимент выглядит странно.


Анжела: Возможно, я что-то не понимаю, но ведьмины гетры и печеньки — это немного разные оперы. Идея нормальная, но не пищевая тема. Больше сказать нечего.

Данил: Принт — прекрасный пример арт-дирекшена: изящной и простой идеи, связывающей бренд и праздник. Многим брендам на заметку — как хорошей идеей можно заменить тяжелый продакшен с актерами, спецэффектами и кричащими слоганами.

4 — M&M’s

Драже M&M’s представили милый, но довольно простой постер в виде паука, пытающегося добраться до упаковки конфет.

Семён: Крутой принт. Хорошо, что бренд ушёл от использования персонажей, они уже поднадоели, особенно, когда их стало больше, чем два.

Ника: Здесь похожая история с «Орео», также просто и со вкусом. Да, здесь нет великой идеи, но зато выглядит очень ярко, мимо никто не пройдет.

Наташа: На самом деле, идея с паучком, таскающим конфетки, довольно милая и, действительно, хэллоуиновская. В визуальной части нет ничего радикально нового, но это и не плохо. По идеи, использовать продукт в качестве части иллюстрации похоже на «Орео», но паучок даёт больше смыслов и выглядит лучше, чем бабкины гетры. Возможно, я просто сама люблю таскать конфетки.

Анжела: Постер хорош. Конечно тоже не big idea, но в целом миленько. Выдержан в общем стилистическом направлении компании. На твёрдую четвёрку.

Данил: Опять изящный и простой ход. Напоминает старинный плакат Андрея Логвина, где черной икрой по красной было выложено «Жизнь удалась!». Хотя лично мне такой принт неприятен — терпеть не могу пауков. На моё отношение к бренду и продукту это, впрочем, никак не повлияет.

5 — Yollies

Бренд детских сырных снэков Yollies представил тематическую упаковку для своей новой продукции. В стиле Хэллоуина, конечно же.


Семён: Яркие детские иллюстрации. Нормальный коммерческий ход. Это как придираться к дизайну «Растишки», тут главное, чтобы товар продавался.

Ника: Плохой дизайн упаковки, не знаю, куда смотреть. Персонажи и в коробке, и на коробке, и они почему-то разные, ещё есть глазастые тыквы и руки из могилы, и все они что-то делают — слишком много информации одновременно. По цветам, тоже какой-то хаос.

Наташа: Теперь раз и навсегда говно на палочке будет у меня ассоциироваться с брендом Yollies.

Анжела: Ни о чём. Даже учитывая целевую аудиторию, всё слишком пёстрое, дробное какое-то.

Данил: Тут кажется какой-то низкобюджетный проходняк. По стилю напоминает нечто между South Park и мультиками, которые крутили по будням на канале «СТС». Не знаю, кажется, это недостаточно качественно, чтобы современным детям понравилось.

6 — «Страшилки» — «Унитаз с конфетами»

Компания «Сладкая Сказка» выпустила довольно… необычный леденец, который нужно макать в унитаз. Да, это не шутка. Чего только не сделаешь ради Хэллоуина…?

Семён: Страшилки для дизайнера. Напомнило сигареты-жвачки и подобное. Хотя могу сказать, что именно такую фигню дети любят покупать. Главное, чтобы в унитазе была шипучка и продавалась в ларьках около школы.

Ника: Если чулки «Орео» не вызывают никаких негативных ассоциаций, то макание в унитаз конфет, пожалуй, уже слишком. Хотя лично я посмеялась и, на самом деле, купила бы. И, возможно, таких людей достаточно много:)

Наташа: Сразу видно, что расеянский детский брендинг не шагнул дальше жвачек за рубль из моего детства, и приколы остались на уровне пластиковых какашек. Если производители уверены, что это действительно страшно, приглашаю их посетить любой туалет на трассе, а заодно напитаться новыми идеями в духе сельской романтики. Визуальная часть украдена у «Скуби Ду», который в новой серии борется с ехидным толчком, предлагающим вкусить зелёного говна. Всё это настолько не для нас и не про нас, что непонятно, какой человек допустил это вообще до производства, кто это покупает, и сколько нужно будет зарабатывать подросшим детям, вкусившим зелёное говно, чтобы оплачивать сеансы у психолога.

Анжела: У меня фантазия бурная, поэтому не хотелось бы что-то засовывать в рот из унитаза. Буэээ. Но концепция очень прикольная, ржачная. Присутствует элемент игры, а это всегда подкупает (по принципу «Киндер Сюрприза»). Думаю, дети будут в восторге.

Данил: Не знаю, каким образом компания «Сладкая сказка» связывает Хэллоуин и туалет, но, безусловно, обмакивать леденец в унитаз — это страшная «так-себе-идея». Способная порадовать только детей младшего школьного возраста. Но это не точно.

7 — Harley-Davidson

Культовый производитель мотоциклов приготовил принт в виде черепа. Просто и вкусом. Надпись на постере гласит: «В Хэллоуин порадуйте себя оригинальными запчастями от Harley-Davidson».

Семён: Классный принт. Владение контрформой на высоте, но ничего нового. Было бы гораздо круче, если бы это были не разные запчасти мотоцикла, а конкретный набор всех деталей из одной модели байка.

Ника: Про «Харлей Дэвидсон» вообще сложно сказать что-либо. Ни смысла, ни интересной картинки.

Наташа: Честно говоря, совсем не ясно, нафига. В моём понимании Хэллоуин несёт в себе две функции: развлекательную для детей и тыквенно-гастрономическую для всех остальных, кому стрёмно просить у соседей конфеты (я не говорю про Россию, тут кошмар наяву — подорожание гречки). Делать вид, что твой разваливающийся рэйсер в хэллоуиновскую полночь превратится сначала в тыкву, а потом в «Харлей» как-то странно. Отсюда неясна связь бренда с этим праздником: никакой идеи, просто повод напомнить о себе. Постер тоже не очень, примерно миллион брендов делали что-то подобное.

Анжела: Нравится принт. Всё сделано со вкусом. Стильно. Опять же, не скажу, что присутствует глобальная идея, но визуально всё достойно и приятно.

Данил: Суперкруто. И детали, и страшно, и техника, и бренд.

Обобщил — наш стратег Денис Белоусов

Всё это — типичный пример праздничного оформления упаковки или поздравительной рекламы. Конечно, каждый сделал это по-своему и на своих носителях — оно и понятно, ведь цель не просто поздравить с праздником, но и привлечь тем самым внимание к бренду. Поэтому привычная корона «Бургер Кинга» стала костяной, а вездесущее печенье «Орео» приняло новый для себя вид и даже цвет. То же самое можно сказать применительно к другим примерам.

Но отдельно хочется выделить «Унитаз с конфетами» — это ужасно. Как с точки зрения дизайна — сплошь клише «страшного детского» дизайна, так и с точки зрения продукта. Почему страшилка — это унитаз с конфетами? Страх и отвращение немного разные вещи. Как я должен разыграть друга с помощью этой игрушки? Неужели дети посчитают это прикольным — окунуть леденец в унитаз? В общем этот экземпляр отечественного креатива я не понял и никогда бы не купил. Но запомню надолго.

Ещё материалы из Рассылка:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе